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16年2月中国手机市场分析报告:苹果夺冠,三星第二

    2016年2月中国手机市场在售机型数量达到1438款,较上月增加十余款,参与竞争的厂商数量未发生变化,仍为104家。从品牌格局来看,本月手机市场品牌再度发生大范围变化,前十五品牌中仅有四家品牌排名稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局:苹果夺冠,三星紧随其后;七家品牌排名升,四家下降。

    •产品关注格局:苹果iPhone 6S系列独占鳌头;苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%的关注比例夺冠。

    •产品特征:4G手机关注度稳增1.3%;2001-3000元机型关注度大涨6.7%;5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%。

    一、品牌关注格局

    苹果夺冠,三星紧随其后

    2月,中国手机市场参与竞争的百余家厂商中,前十五品牌累计获得88.4%的关注比例,用户关注集中。具体来看,苹果以21.4%的关注比例位居榜首,三星紧随其后,关注度亦在两成以上。华为与荣耀分别以16.3%、2.9%的关注比例排在第三与第七位。(注:本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计)

2016年2月中国手机市场分析报告

(图) 2016年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    七家品牌排名升,四家下降

    与上个月相比,前十五最受关注的品牌中,七个品牌排名升,其中苹果由上月的亚军升至冠军位。魅族则由上月的第九跃至第五位,关注比例上涨了2.4个百分点。三星、乐视、酷派、小米品牌排名均较上月出现不同位次的下滑。

表  2016年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比

2016年2月中国手机市场分析报告



    

 

2产品:苹果iPhone 6S系列独占鳌头

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列独占鳌头

    从产品系列来看,本月苹果iPhone 6S系列以11.2%的关注比例独占鳌头,关注比例较上月上涨了1.2个百分点。华为Mate 8系列位居第二,获得7.6%的关注比例,相较于其他上榜的产品系列,拥有较为明显的领先优势。排在第三至第十的八大产品系列关注度均在4%以下。

    整体来看,前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、荣耀旗下,其中苹果上榜产品系列最多,有五个系列。

2016年2月中国手机市场分析报告
(图) 2016年2月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%的关注比例夺冠

    从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%的关注比例仍为最受用户关注的机型,关注比例较上月上涨1.4个百分点,涨幅明显,用户关注更加集中。华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB RAM/全网通)与苹果 iPhone 6S Plus(全网通)分别以5.3%、3.5%的关注比例排在第二、第三位。

    整体来看,本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴厂商旗下,其中三星上榜机型数量最多,有四款入围。

2016年2月中国手机市场分析报告
(图) 2016年2月中国手机市场产品关注排名

 表  2016年2月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

2016年2月中国手机市场分析报告



    

 

3参数:4G手机关注度稳增1.3%

    (三) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度稳增1.3%

    从手机类型来看,本月4G手机关注度依旧呈稳步上升走势,达到92.3%,小幅涨1.3%。国产手机关注度与上月持平,仍为49.0%。八核与5.0英寸及以上大屏手机关注度则较上月均出现下滑,其中大屏手机关注度降1.6%。

2016年2月中国手机市场分析报告
(图)  2016年1-2月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (四) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元机型关注度大涨6.7%

    从价格段来看,本月售价在2001-3000元的机型关注度大涨6.7%,达到26.9%,成为用户关注度最为集中的价格区间。相应的,1000-2000元机型关注度则下降近5个百分点,降至20.4%。千元以下机型关注度与上月基本持平,微幅降0.2%。

2016年2月中国手机市场分析报告
(图) 2016年1-2月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%

    尽管5.0英寸及以上屏幕机型关注度整体较上月出现下降,但5.5英寸以上超大屏手机关注度本月则出现较大幅度上涨,达到24.1%,涨4.2个百分点。5.1-5.5英寸屏幕机型关注度降至40%以下,为38.9%。

2016年2月中国手机市场分析报告
(图) 2016年1-2月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    ZDC总结:

    整体来看,价格战已经不再是手机市场的主旋律,用户的关注重点也较以往发生了显著的变化。用户对性价比的兴趣正在降低,取而代之的则是质价比,谁的质量更好,体验更好,价格哪怕稍微高一点点,用户都会忽略不计。


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